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brandeur® - wir nennen die Dinge beim Namen
     
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Markenentwicklung — die Genesis der Marke

Ein erfolgreiches Produkt ist in den Köpfen der Verbraucher mit positiver Konnotation verankert.

Produktwahrnehmung
Die Wahrnehmung eines Produkts beginnt zunächst mit dessen Heraustreten aus der Beliebigkeit des Marktangebots. Dazu muss das Produkt identifizierbar sein. Es braucht also einen Namen.

Produktverankerung
Die Produktwahrnehmung ist nachhaltig, wenn sich die Verbraucher an das einmal wahrgenommene Produkt erinnern. Dieses Erinnern wird erleichtert, wenn das Produkt in den Köpfen der Verbraucher mit einem statischen Bild, einer bewegten Bildfolge oder einer typischen Klangfolge verankert ist. Ein Unternehmenslogo kann ebenso als visuelles Merksymbol wirken.

Produktbotschaft
Ein Produkt besitzt einen Nutzen weswegen es die Verbraucher nachfragen. Dieser Produktnutzen kann funktional oder ideell sein, er muss auf jeden Fall gegenüber den Verbrauchern kommuniziert werden. In prägnanter Weise erfolgt dies durch einen Slogan - in Textform oder gesprochen - oder durch einen kurzen Video-Clip, der die Produktbotschaft auf den Punkt bringt. Auch die Kern-Philosophie eines Unternehmens kann auf diese Weise ausgedrückt werden.

Markenschutz
Name, Bild, Slogan und dynamische Bild- oder Geräuscheffekte werden von kreativen Werbe- und Marketingfachleuten als individuelle Zeichen entwickelt und mit Hilfe von Markenrechtsspezialisten als registrierte Marke vor unerwünschten Nachahmern geschützt. Voraussetzung für einen starken Markenschutz ist ein starkes Zeichen.

Wir von brandeur® beraten Sie bereits während der Markenentwicklung mit unserem Wissen und unserer Erfahrung aus Marketing und Markenrecht, damit Ihr neues Zeichen eine starke Marke wird.